潮涌义乌，货通天下。作为享誉全球的“世界小商品之都”，义乌持续深耕中非经贸合作，开放能级与国际影响力持续跃升。近日，记者看义乌如何架起联通非洲、拥抱全球南方市场的商贸桥梁。
亮眼经济数据，是义乌市场活力最有力的印证。今年前三季度，义乌全市实现地区生产总值2088.8亿元，同比增长7.9%。高技术制造业增加值同比增长57.4%，制造业投资、高技术产业投资同比分别增长30.2%、59.4%。强劲的增长曲线背后，是义乌市场主体蓬勃成长、新业态加速集聚、外贸内生动力持续走强的生动图景。
“义乌好物”畅销非洲
市场载体的全新蝶变，成为义乌深耕中非贸易、释放开放活力的核心引擎。总投资83亿元的义乌全球数贸中心，是浙江数字贸易升级、提升对外开放能级的标志性工程。自2025年10月开业以来，这座占地562亩、建筑面积125万平方米的超级市场综合体，重塑了义乌商贸业态格局。5200余间商铺涵盖多个新兴行业，商二代、创二代、新生代占52%，拥有自主品牌、经营IP产品的商户占68%。更加年轻、多元的经营主体，以及不断涌现的新产品、新业态，成为观察义乌市场迭代的一扇窗口。
从狭小商位到精品门店，义乌历经六代市场迭代，实现业态与经营模式的跨越式升级。非洲一直是义乌重要的外贸伙伴，大量非洲采购商常年赴义乌选品、下单采购。自2020年起，随着Chinagoods平台、“世界义乌”商贸大模型、义支付等数字基础设施落地，义乌市场加速向数字贸易转型。商户依托数字化工具链接全球客户，海外客商云端下单。数据显示，“世界义乌”商贸大模型App注册用户超8万人，31款自研AI产品累计服务超37万人次，深度使用者订单平均增幅超30%，数字底座持续赋能外贸全链路。
在义乌对非贸易版图中，“创二代”朱舜的创业故事极具代表性。其父朱金民创办金民电器，起步时只是一家小型工厂；2012年，朱舜接过事业接力棒，彼时企业在义乌国际商贸城仅有一间店面。正是这一年，他毅然做出远赴非洲开拓市场的决定。家人纷纷劝阻，极力反对。他依旧笃定前行，甚至嘱托一名非洲籍员工，若他回不来，就请代为经营好门店。他选择的首站是布基纳法索，这片当时鲜有中国商人涉足的市场，凭着敢闯敢试的魄力，成功打开当地商贸大门。
十余载深耕非洲市场，当初的一个店面，如今已经成长为业务覆盖非洲26个国家的对非控股集团，拥有上万非洲客户，95%以上的产品主要销往非洲。身为义乌市中非商会会长，朱舜还投资建设中非大厦，37个重点项目、6大自有品牌、600余项知识产权、10000多家合作客户，入驻企业非洲企业占比90%以上，持续带动中非两国之间商贸往来。此外，他还在中非合作论坛等场合发出义乌企业声音，成为义乌商户扎根非洲、深耕中非经贸的标杆缩影 。
市场迭代升级的背后，是持续攀升的对非贸易热度。今年1—9月，义乌对非出口高达1359.03亿元，同比增长30.18%。同时，义乌持续深耕海外布局，在安哥拉、坦桑尼亚落地海外分市场，不断织密覆盖非洲全域的小商品贸易网络，让“义乌好物”持续扎根非洲、畅销非洲。
从“产品出海”迈向“品牌出海”
在义乌，市场不止是交易窗口，更是产业创新、创意孵化，品牌成长的主阵地。位于苏溪镇的名弘科创园，聚焦IP孵化、数字技术应用，为传统小商品注入科创创意内核。据义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮，园区以“创新孵化+产业集聚”为核心，推动文化用品产业向高端化、数字化、国际化迈进，让义乌文创产品有能力走进包括非洲在内的全球市场。
近年来，一批入驻企业走出差异化升级之路。可奇文化创意跳出文具“只重书写”的传统思路，将创意设计融入产品研发；意狼服饰深耕围巾、帽子、手套等配饰赛道，走结构改良、功能创新路线，无痕防晒帽、护颈围巾、认证无缝针织手套，依靠专利支撑持续迭代，精准适配非洲消费升级趋势，持续丰富中非贸易产品供给。
商贸出海，离不开行业生态的托举。成立于2023年的义乌跨境电子商务协会，现已发展为拥有360余家会员单位、年销售额超千亿元的5A级社会组织，成为政企联动、产业协同、资源互通的重要平台。协会依托“正派优选·全局货盘”，联动300余家工贸工厂、大卖商家，搭配海外仓资源，降低中小商家出海备货、物流成本；通过选品沙龙、产业峰会、资源对接会，累计促成合作项目58个、金额超60亿元，持续推动义乌企业从“产品出海”迈向“品牌出海”。
“跨境出海不是单一环节，而是平台、供应链、物流、合规、渠道的全链条协同。”义乌市跨境电子商务协会执行秘书长、正派跨境COO黄亮表示，协会已对接亚马逊、美客多等数十家主流跨境平台，通过孵化培训、资源整合、模式创新，帮助企业降低跨境经营门槛。作为义乌跨境电商服务企业，正派跨境累计服务企业超1万家、培训学员15万人次，并与50余个跨境电商平台建立合作。2024年至2026年间，其开展的跨境电商公益培训已惠及8万余人，为义乌培育了大批对非跨境贸易生力军。
在义乌国际陆港电商城，900余家电商上下游企业、200余家跨境电商企业集聚发展，万名从业人员在此深耕，形成集选品孵化、平台运营、直播电商、仓储履约、渠道拓展于一体的完整跨境产业生态，持续赋能义乌商户深耕海外新兴市场。
依托成熟的市场基础与跨境生态，近年来，义乌对非合作持续提质升级。在对非控股集团的带动下，义乌中非贸易正摆脱传统“单向卖货”模式，从简单商品贸易，向海外仓布局、本地化分销、品牌落地、渠道深耕等深层次、体系化经贸合作跨越。一批专业化、精细化的对非供应链企业加速涌现。2025年成立的义乌中塞供应链有限公司锚定西非核心市场塞内加尔，在塞内加尔首都达喀尔落地实体展厅与标准化海外仓，通过线下实景展示、本土化仓储配送、终端渠道对接，有效解决国内工厂、中小商户出海非洲渠道弱、落地难、成本高的痛点。
“我们希望做的不只是把货送到非洲，而是帮助中国企业真正进入当地市场、扎根当地市场，搭建长期稳定的贸易渠道。”义乌中塞供应链有限公司董事长施美萍在接受采访时表示。深耕非洲市场二十余年，她深刻感知非洲消费市场的迭代升级，也更加专注推动义乌优质供应链与非洲终端需求精准匹配，实现从“产品出海”到“按需定制、品牌扎根”的深度转型，夯实义乌与西非市场的经贸纽带。
全球客商的 “双向奔赴”
走进腾信物流义乌智慧仓储中心，一派繁忙高效的出海作业景象映入眼帘。偌大仓库内，智能设备有序运转，仓储数据实时采集、动态更新，入库量、分拣量、待发订单、海外货量一目了然；场内智能设备精准分拣、自动转运、规整打包，一件件来自义乌市场的小商品有序流转，全程自动化、可视化、智能化作业井然有序。
“以前一箱货要上台秤称重、拿尺子手动量体积，全靠人工操作；如今第四代智能立库投入使用，货物一过设备，各项数据就能实时回传客户系统。”腾信物流客户服务总监王锦平向记者介绍，这套企业自研仓储系统拥有41200个箱位，可适配义乌小商品各式各样的非标包裹，作为快速响应仓，货物周转效率大幅提升。
据介绍，该智慧仓单小时出库峰值可达3600箱，单日最高可出34个货柜，仓储整体作业效率较传统仓库提升35%；6000平方米库区仅需24名员工即可全天候运营，过去同等规模仓库则需要60人，人力成本显著下降。依托“全国揽货、义乌集拼、整柜出口、海外配送”的服务模式，企业持续保障义乌对非洲方向跨境订单提供稳定的集货、仓储与出运支撑，让一件件小商品跨越山海，奔赴非洲大陆市场。
市场的活力，藏在源源不断的客商往来、不断迭代的商品供给之中。如今的义乌早已不再只是商品集散之地，越来越多本土商户从单纯“卖货”走向品牌出海；越来越多非洲采购商扎根于此，在这里寻源、洽谈、对接产业链资源，形成双向奔赴、互通有无的生动格局。从全球数贸中心的崛起，再到跨境电商生态持续完善，义乌正以常态化的商贸互通，赋能中非合作久久为功、行稳致远。
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